Greenwashing ul corporativ: elefantul din camera pe care nu l mai putem ignora   Invisible Nature

“Greenwash” -site corporativo: o elefante na sala que não podemos ignorar – Invisível da Natureza

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Se em outros países mais avançados no desenvolvimento sustentável em debate durante muitos anos sobre a maneira em que se pode contrapor-se a esse fenômeno, na Roménia o problema,branqueamento ecológico” continua a ser negligenciada, tanto por causa da falta de informação sobre o problema, suas causas e efeitos, e devido ao fato de que ele é um tópico desconfortável e sua abordagem exige que as empresas a sair da zona de conforto e padrões,de negócios como de costume”.

Mas nós não podemos mais ignorar o elefante na sala”, porque a prática de “greenwash” é um risco muito alto para os consumidores e, ao mesmo tempo, sabotar os esforços genuínos de algumas empresas em termos de responsabilidade ambiental. E o risco a longo prazo para sabotar mesmo o progresso rumo sustentável da sociedade em que queremos.

O que é o branqueamento ecológico”?

Em suma, estamos falando de “greenwash” quando uma empresa:

  • induzir os consumidores em erro, intencional ou involuntariamente, sobre as práticas de seu ambiente ou os benefícios ambientais de um produto ou serviço.
  • através de marketing e publicidade, investir mais tempo e dinheiro para se comunicar, como é o verde” do que na implementação, a nível nacional, das práticas empresariais que contribuem para a redução do impacto ambiental da empresa.

Um problema sistémico

Apesar de “greenwash” website é mais visível nas práticas das empresas, é incorrecto considerar apenas os responsáveis por este fenômeno.

Se olharmos para o problema a partir de uma visão sistêmica ponto de vista, para encontrar uma miríade de conexões entre empresas e outros atores-chave. ONGS, publicidade e agências de relações públicas, blogueiros, organizadores de eventos, consultores, representantes da mídia – todos os quais, por meio de suas escolhas e suas decisões, pode contribuir para incentivar a prática de “greenwash” ou em impedi-las.

O que você pode fazer para NÃO incentivar o “branqueamento ecológico”?

Porque queremos vir em auxílio daqueles que querem desencorajar tais práticas, apresentamos uma série de recomendações e princípios adaptado ao perfil dos vários tipos de organizações (empresas, ONGS, relações públicas e agências de publicidade, blogueiros, organizadores de eventos).

O que as empresas podem fazer?

Para se comunicar com o exterior sobre o seu desempenho ambiental somente quando a empresa realmente está pronto

O risco de cair na rede de “greenwash” -site aumenta o tempo que as empresas pular fases, quando eles correm para se comunicar sobre sua responsabilidade para com o ambiente, sem ter construído uma base na organização. Uma empresa deve chamar a atenção dela, somente depois de ela desenvolveu estratégias internas e políticas com metas mensuráveis, metas e indicadores sobre o meio ambiente e, depois de medido o seu impacto. É necessário evidência clara para que uma empresa para ser credível, quando a comunicação sobre os compromissos ambientais da organização como um todo, ou de um produto ou serviço.

Para usar os Objectivos Globais de Desenvolvimento Sustentável para a mudança real

,,Não vamos maquiar de verde Dpss”. Este é o título de um em que o autor solicita que as empresas não fazer daqueles lançado pela organização das Nações Unidas, uma oportunidade de marketing. O artigo fala sobre a tendência das empresas de associar estes objectivos apenas em um nível superficial e a ligação, de forma forçada, as ações da empresa como muitos destes objectivos.

Por exemplo, se você é um varejista e patrocinar uma conferência sobre o consumo responsável, não significa que a sua organização tem contribuído para o Objetivo nenhum.12 ,,Fornecimento de padrões sustentáveis de consumo e produção”.

A contribuição das empresas para os Objetivos Globais de Desenvolvimento Sustentável (SDGs) deve ser comprovado através de ação e de negócios de resultados concretos e através da conexão com os 12 destinos em que as Nações Unidas estabeleceu para cada um dos 17 objetivos. Além disso, as contribuições que as empresas têm de ser material (relacionadas com o sector empresarial e o impacto) e o efeito a longo prazo.

Para ser responsável no relatório de não-financeiros

Quer voluntariamente, ou porque o assunto , as empresas que desenvolvem os relatórios de sustentabilidade devem garantir que eles são realmente transparentes e que as informações que você enviar são autênticos e refletir a realidade da empresa. E para isso é necessário como uma razão para se ter na parte de trás da empresa com a qual a seguir e quem envolver todos os departamentos e operações.

Ao colocar ênfase no processo de criar um produto/serviço com reduzido impacto ambiental

O verde é um processo, não um estado – precisamos pensar , verde,” como um verbo, não um adjetivo. – Daniel Goleman, Inteligência Ecológica

Não podemos caracterizar um produto como sendo o eco” ou verde” só porque ele tem certas qualidades, favorável ao meio ambiente, como pode haver dezenas de outros itens que podem ter um impacto negativo. Por exemplo, os elementos relativos a todo o ciclo de vida do produto ou do modo em que é utilizado pelo consumidor.

Para evitar o uso superficial para o conceito de verde”, ou,eco”, é importante como uma empresa para se concentrar bastante no processo de criar um produto com impacto possível sobre o meio ambiente e sobre a comunicação de ações e esforços que têm sido feitos neste sentido. Por exemplo, a obtenção de eco-certificação de um determinado produto.

O que posso fazer ONGS?

  • para desenvolver uma política interna para a formação de parcerias com o setor empresarial e para evitar o “branqueamento ecológico” e para analisar e filtrar os potenciais parceiros e com base em critérios éticos.
  • desenvolver parcerias com empresas de longo prazo, que envolvem, além do apoio financeiro, de concreto e de compromissos da empresa e os objetivos para a qual os dois lados para trabalhar em conjunto.
  • para escolher como parceiros as empresas que têm uma visão e uma estratégia de longo prazo sobre os temas que são de interesse para a ONG (exemplo: uma ONG que trabalha para a conservação da água pode desenvolver uma parceria com uma empresa para que a água é um fato relevante e que tenha uma estratégia sobre este tópico).
  • indicar as empresas com as quais colabora casos em potencial ou os riscos associados com a prática de “greenwash”.
  • para evitar que os patrocínios de empresas que têm um impacto negativo significativo para o meio ambiente e que se recusam a mudar suas práticas.

O que posso fazer PR e agências de publicidade?

  • para desenvolver uma política interna para a prevenção greenwashingului e para instruir os seus empregados sobre esta questão.
  • buscar feedback de especialistas ambientais para campanhas com o risco ou a desenvolver, a nível das agências, o conhecimento mais aprofundado sobre as questões ambientais.

O que posso fazer organizadores de eventos?

  • para desenvolver padrões de qualidade para os conteúdos das apresentações em conferências de sustentabilidade ou de RSE para evitar a promoção de práticas de “greenwash” dos alto-falantes.
  • para recompensar as empresas para o desempenho ambiental apenas a partir de critérios e indicadores relevantes e utilizar para tais competições, um júri independente, composto por peritos no campo.
  • para evitar a prática de “greenwash” no setor de eventos, bem como a concessão de prêmios para as empresas que patrocinam estes prêmio de gala de prémios no domínio da responsabilidade corporativa.

O que posso fazer blogueiros/vlogerii?

  • em additioner de dados e informațille oferecidos pela empresa com relação a uma campanha, do produto, etc., eles podem fazer a sua própria investigação e, para garantir que a informação recebida por eles a empresa não vai enganar aqueles que os seguem, vlog ou blog.
  • se eles são co-optado por uma campanha relacionados ao meio ambiente, para esclarecer dúvidas das empresas sobre a sua política de ambiente, compromissos neste sentido e os resultados obtidos.

 

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